Ideología y configuración descortés de la imagen de Pablo Iglesias y otros políticos de Podemos en los medios de comunicación españoles

En 2014 el panorama político español cambió con el éxito que el recién fundado partido Podemos obtuvo en las elecciones al Parlamento Europeo. Este partido, de corte populista, se constituyó posteriormente en la tercera fuerza política del país (elecciones generales de 2015 y 2016). El posicionamiento discursivo por parte de representantes tanto de la política como de los medios de comunicación frente a Pablo Iglesias, líder de Podemos, se hizo con frecuencia desde el escarnio y la ridiculización, con ataques a su imagen personal en muchas ocasiones sobre aspectos como la higiene personal, la vestimenta, etc. (cf. Bernal 2016; Bolívar 2008).

El objetivo de este trabajo es profundizar en el tratamiento de la figura de Pablo Iglesias y de otros miembros de Podemos al dañar su imagen personal con falacias argumentativas (argumentos ad hominem). Para ello analizamos diferentes tipos de discurso de la escena mediática (Charaudeau 2005), procedentes de editoriales y columnas de opinión de los principales diarios españoles, mediante las nociones de imagen social e imagen de rol, enmarcadas en la Pragmática Sociocultural (Bravo 2015), así como también la de discurso ideológico (van Dijk 2003).